當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 中國都市類報紙地域特色與融合（3） 作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]

　　指標3：人才構成 

　　一個媒體發(fā)達的都市對全國五湖四海的人才吸引力是巨大的，更由于廣東開放的媒體風氣以及適宜的氣候環(huán)境，在南下風潮的余威之下，很多流動的媒體從業(yè)人員匯集于此。使廣東報業(yè)避免了地域特色過于濃郁，不至于在一個文化圈子里兜轉，固步自封。廣東報紙頗有一種兼容并包的風格，并不重視從業(yè)人員的學歷，背景出身也很少考慮，最主要的要有能力�？梢哉f，廣東報紙的從業(yè)準入門檻較低，但這不妨礙他們在各自的報紙發(fā)揮出色。最典型的例子便是龔曉躍，這位《南方體育》的主編才高中學歷，當過兵，24歲下廣州發(fā)展，30歲便成為一家新銳報紙的主編。 

　　在
外來人才之中，省外名校的畢業(yè)生是不小的力量。廣東的報業(yè)集團每年都北上招募大批名校的應屆畢業(yè)生。在人才的梯隊建設上年齡結構較低。南方報業(yè)集團的子報主編非常年輕，比如《21世紀經(jīng)濟報道》主編沈灝32歲、《南方都市報》主編程益中33歲。 

　　人才的文學氣質(zhì)在這里非常受到重視，寫手的個人作用由于舞臺的存在而得到重視和發(fā)揮�！赌戏蕉际袌蟆吩�1998年率先推出每日的專欄，讓一個寫手可以持續(xù)寫作一年左右之久。從而推出了沈宏非、王小山、子非魚等著名專欄作家。在整個集團內(nèi)部，有文學才華的人受到重視。這種為寫手提供平臺的做法使報社增強了個性色彩，在注重個性的時代受到讀者的歡迎。 

　　而北京做為全國文化的中心，自然匯聚了各方人才。由于眾多高校在這里，學歷的重視程度很高。新聞的從業(yè)門檻較高。研究生學歷占到新聞從業(yè)人員的30%。北京報業(yè)人才的學術氣質(zhì)比較濃厚，理論對他們的熏陶大到宏觀戰(zhàn)略，小到新聞導語如何寫作。理論先行，是這里的一個顯著特點。 

　　在多年的媒體運作積淀之下，從業(yè)人員的經(jīng)驗豐富，年齡結構卻偏大，在都市類報紙中，這并不是一個很好的現(xiàn)象，因為影響到了銳氣、體力和革新需求。 

　　除了業(yè)務能力要求，政治氣質(zhì)與大局感在北京尤為被看重，這與北京地區(qū)的政治敏感性有關，也和報紙內(nèi)容多為國計民生大事有關。 

　　滬寧杭地區(qū)則多是本地新聞人才的自產(chǎn)自銷，由于這個地區(qū)媒體在吸收從業(yè)人員一貫以來設置的一些壁壘，使外來人員的進入比較困難。而由于近親繁殖和報紙的固步自封，該地區(qū)對外部人才的吸引力也日益減弱，從而走進一個有點惡性循環(huán)的圈子。 

　　而江南人氏的聰明，卻可以使他們陷入不費力氣的不思進取之中。精明優(yōu)雅是他們的特點，但缺少了革新的氣質(zhì)。 
  
    指標4：版式風格 

　　廣東地區(qū)的報紙，風格比較新鮮熱辣。比如《廣州日報》利用其在亞洲數(shù)一數(shù)二的印刷機器，印出清晰程度極高的報紙。標題多為楷體，比較清秀。 

　　而《南方都市報》借鑒國外的小報版式。在頭版多采用一張圖片和標題導讀，具有較強沖擊力和較高信息含量。借鑒《紐約時報》的方式，報紙分為4疊以上，每一疊分別為時政、財經(jīng)、娛樂、樓市等，有獨立報頭，這樣方便閱讀，也增加了報紙的品牌價值。同時每一疊的封面精心運作，形成雜志式效果。這紛紛為全國多家都市報效仿，北京的《京華時報》更是幾乎完全照搬其風格，在北京也廣受歡迎。 

　　北京的“北青風格”曾經(jīng)風行一時，大標題大圖片風格轟動一時，但內(nèi)容過空，小題大做，為后來的衰落埋下伏筆。后來改成瘦報，企圖模仿國際流行，但也難挽頹勢。 

　　上海的新民風格曾經(jīng)是全國報紙爭相效仿的對象，全國400多家晚報無不學它這種小眉小角，不留空隙的特點。但在“讀圖時代”來臨以及媒體炒作越來越甚的傾向之下，這種小氣的風格顯然不能跟上時代的需求，如同詩意田園與喧囂商業(yè)社會的格格不入。 

　　南京揚子風格是滬寧杭地區(qū)小報的典型風格，在封面甚至有大量篇幅留給小塊的廣告，顯得支離破碎。而在內(nèi)頁，由于編排的局促以及零碎，有一種淤積的氣在版面無法發(fā)散。 

　　杭州《都市快報》、《青年時報》等報紙則走出了另外的清新風格。這兩家報紙采用狹長版式。版面流暢清新，留白較多，在線條運用上也別出心裁�！抖际锌靾蟆返陌媸娇偙O(jiān)王道坤和周一萍更是被《南方周末》賞識而聘走。